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        《中國力量》紀錄片熱播背后,金種子馥合香以平凡致敬不凡
        來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-11-07 08:44 作者:魏斌

        近日,由金種子馥合香獨家冠名的鳳凰網“2023中國力量十大年度人物”活動正在進行,中國力量十大年度人物系列專題片也在同步播出,目前已熱播6期,第7期《中國人的科學浪漫主義》即將上線?!吨袊α俊芳o錄片,深入平凡的崗位與生活中,用鏡頭記錄并呈現年度人物的成長故事。作為獨家冠名方,金種子酒業承擔國企責任與名酒的社會擔當,見證眾多華夏兒女在平凡崗位上的不凡奉獻。金種子馥合香也借助“中國力量”的品牌IP,持續為消費者帶來充滿希望和力量的品牌文化體驗,加速了自身名酒品牌價值的回歸。

        講述平凡華夏女兒的不凡故事

        今年2月,金種子酒業發布新的Slogan——“融眾香之長,聚中國力量”,由此開啟了金種子與“中國力量”的深度結合。

        4月,金種子開展一系列品牌煥新行動,金種子馥合香、頭號種子等產品重磅出擊,贏得市場一致認可。

        6月,由金種子馥合香和鳳凰網聯合發起的2023《中國力量》年度人物評選啟動會成功舉行,金種子馥合香“中國力量”品牌IP項目也正式落地。

        9月,中國力量十大年度人物系列專題片開播。目前,2023《中國力量》已熱播6期,《我和我的電站》《微球宇宙的孤獨探索者》《我們在乎每一度》《造龍舵手》《大熊貓的超級奶爸》《海底穿針》陸續上線。從屹立不倒的中國制造到微觀世界的孤獨探索、從餐風露宿的“瓦里關人”到核能研發的萬家燈火、從大熊貓的溫情守護到海上作業的穿云破?!ぁぁぁぁぁひ黄谄趯n}視頻,將什么是中國力量娓娓道來,一位位主人公用他們在不同領域的親身實踐詮釋著華夏兒女的不屈偉力。這些故事中,體現著不熄不滅的中華兒女精神,這種力量,正不斷向世界證明中國制造的穩定可靠、中華兒女的勇毅和睿智。

        英雄出自平凡,偉大來自人民,世上從沒有從天而降的英雄,卻有無數默默奉獻的凡人。平凡崗位上的每一位人物,都在用自身的青春與熱血書寫著不凡的人生,正是他們不懼困難的前行力量與拼搏精神,溫暖著這個國家和這個時代,這也是金種子酒業一直以來所崇尚和尋找的中國力量!

        據相關數據統計,前5期《中國力量》視頻全網視頻播放量超過4800w,相關話題討論量超3億,互動討論量達到6.5w+,斬獲全網熱搜榜10個,4個熱搜話題,四川觀察、現代快報、南都周刊等170多家媒體官微、多地黨政機構官微、各級廣電融媒體官微轉發節目優質內容,放大了話題的傳播。

        金種子與中國力量結合的最圓滿答案

        誠如華潤啤酒(控股)有限公司董事會主席侯孝海所說,“每一個中國人都是中國力量最核心的組成部分,每個中國人的智慧、每個中國人的創造,每個中國人對國家的情懷,每個人在崗位上付出的努力,就是中國力量。而這也是金種子酒與中國力量有力結合的最圓滿的答案”。

        今年是金種子酒業新發展戰略全面啟動的元年,年初金種子也創造性提出新的品牌Slogan——“融眾香之長,聚中國力量”。安徽金種子酒業股份有限公司黨委書記、總經理何秀俠表示,“融眾香之長,聚中國力量”是品質也是情感,在推動金種子馥合香白酒高質量發展的同時,也深度傳遞出金種子酒向上溯源,強化品牌的高度厚度,更向下賦能,驅動全體金種子酒人堅守初心再出發。

        融眾香之長,是金種子馥合香的品質表達。金種子酒所在的阜陽,位于安徽省西北部、黃淮海平原南端,屬暖溫帶半濕潤季風氣候區,四季分明,雨量適中,光照充足,自古以來就是酒鄉。釀造技藝上,金種子馥合香由非遺釀造團隊,選用高粱、大麥、小麥、大米、糯米、豌豆六種糧食為釀酒原料,首創“中溫大曲、高溫大曲、強化復合曲”三曲融合配方,在傳承500多年的文保窖池中自然發酵,一步成香。金種子馥合香在傳統濃香型白酒“老五甑”的工藝基礎上,借鑒醬香、芝麻香等香型白酒的工藝之精髓,最終形成了“芝頭、濃韻、醬尾,一口三香”的獨特風格和品質。

        聚中國力量,更是金種子馥合香的精神傳達?!皠⒘嬉蛔砣铩弊尭逢柮谰铺N含了特有的品格;1507年的大升酒坊、516年前的明代古窖池體現了金種子的深厚底蘊;1949年建廠、1998年上市、2022年攜手華潤,流轉的歲月,不變的是金種子生生不息的文化力量。

        我們看到,自華潤酒業接手金種子酒,從組織、文化、渠道、市場等多個角度對金種子進行重塑,重塑后的金種子馥合香,正在以引領品類創新的姿態,站在行業趨勢前沿。今年以來,金種子酒業通過金種子馥合香產品的煥新升級、頭號種子產品的上市、舉辦金種子馥合香白酒釀造科技創新論壇和第四屆金種子馥合香手釀開窖節等品牌活動,以及發布《柔雅馥合香型白酒》團標,不斷推動金種子馥合香價值塑造與升級,為金種子馥合香的市場拓展與更高質量發展提供了有力保障。

        以酒為媒,攜手共贏,金種子正與每一位奮進者同行。每一個扎實向上的人,都如同一顆顆種子從肥沃的土壤中孕育、生長、破土、茁壯······這默默無聞、潛移默化、改變自己、改變世界的力量,正是華夏兒女敢于擔當、讓未來變得越來越好的精神力量。金種子馥合香聚生機之力,與奮進者同行,和時代共成長,這種生命向上的力量,也正是中國力量的生動表達。

        堅韌向上的品牌力為渠道發展提供有力支撐

        作為徽酒品類創新、品牌創新的標桿品牌,金種子酒業堅持以“客戶導向、問題導向、業績導向”為核心,注重品類引領,品牌提升,在創新形式上不斷尋找突破點和爆發點,重塑營銷模式和產品價值鏈,在重點市場強化渠道力,擴展渠道布局,推動了金種子品牌競爭力的進一步提升,也滿足了消費者不斷升級的品質需求和文化價值需求。

        市場趨勢上,我們明顯看到了金種子的蓬勃態勢。一方面,力推高線光瓶酒“頭號種子”,另一方面,重構金種子馥合香。產品的酒體品質、包裝設計、營銷理念都耳目一新,讓金種子在次高端、光瓶酒雙價位段同時發力,使金種子的品牌力不斷向上拉升,同時借助華潤的渠道優勢,金種子的品牌力得以迅速轉化為銷量。三季報中,第三季度以“頭號種子”為代表的光瓶酒銷售收入就達1.35億元。

        品牌發展上,離不開外在資源賦能以及對機遇的把握,但更重要的動力永遠來自于自身。據了解,當前,金種子酒業正全方位推進改革,管理端持續優化人員結構,借助數字化手段,提升管理效率;生產端持續精益生產,優化原材料采購流程;渠道端持續加強銷售人員培訓,主要區域已實現核心經銷商重構,多個外省市場也取得超預期增幅;產品端經過前期梳理和上半年鋪貨后,三季度持續開展動銷動作,在華潤酒業的持續推動下,有望進一步激發增長潛力。

        可以預見,品牌力的提升會有效支撐渠道的信心,尤其是在當下消費漸進增長的宏觀背景下。從經銷商的角度,更趨于選擇具有長久穩定性的品牌,而隨著金種子馥合香市場傳播的不斷深入,品牌價值也必將更加具象化,更容易在市場競爭中獲得優勢,其發展新勢能也有望形成獨特且領先的市場模式。

        編輯:尤明珂
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